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競價推廣賬戶的關(guān)鍵詞越多越好嗎

日期:2021-09-07 22:25 編輯：張楷

有個現(xiàn)象，公司競價推廣帳戶運(yùn)營的SEM負(fù)責(zé)人，經(jīng)常會使用各種各樣的工具來進(jìn)行大量關(guān)鍵詞的擴(kuò)充，比如用到百度推廣助手里面的關(guān)鍵詞規(guī)劃師、還有沒添加到帳戶里面的搜索詞，真的競價帳戶的關(guān)鍵詞越多越好嗎？張楷在回復(fù)這個問題之前，先問問你幾個問題：

1、關(guān)鍵詞多流量就一定變多嗎？

2、關(guān)鍵詞數(shù)量很多就有更多客戶搜索到嗎？

3、賬戶關(guān)鍵詞數(shù)量很多投放效果就更好嗎？

答案是不能的，關(guān)鍵詞不管多少，我們是沒有方法來保證以上3個點(diǎn)的。關(guān)鍵詞并非所說的那樣越多就越好，那我們在回到自己的賬戶看看關(guān)鍵詞，哪一些關(guān)鍵詞是有展現(xiàn)的?哪一些關(guān)鍵詞是有點(diǎn)擊的？哪一些關(guān)鍵詞是有咨詢的？有咨詢的關(guān)鍵詞才是我們做競價要重點(diǎn)關(guān)注的。

那些很長一段時間內(nèi)沒有展現(xiàn)也沒有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，采取方式可以刪除。

關(guān)鍵詞很多，不一定效果也好。想把效果做好就要多關(guān)注賬戶里面的重點(diǎn)關(guān)鍵詞。

做過一段時間的競價的人就會發(fā)覺，把賬戶預(yù)算設(shè)置成500每天，賬戶最主要的消費(fèi)關(guān)鍵詞也就只有那幾個，你又把日預(yù)算拉到2000，心想是也會有更多的關(guān)鍵詞在消費(fèi)，但是，通過數(shù)據(jù)來分析，消費(fèi)數(shù)據(jù)和咨詢軟件監(jiān)控到對話來看，產(chǎn)生對話的關(guān)鍵詞也就只有那一小部分而已，這個時候就應(yīng)該要多關(guān)注能夠帶來咨詢的關(guān)鍵詞。

對于以上競價賬戶的關(guān)鍵詞是不是越多越好這個問題應(yīng)該有答案了吧，賬戶關(guān)鍵詞能夠有咨詢的是有限的，我們不僅關(guān)注關(guān)鍵詞的購買意向，同時也要考慮落地頁的承載能力。一些沒有用的關(guān)鍵詞不僅會增加我們的工作量，還會降低工作效率。

最后，關(guān)鍵詞多并不一定代表效果好，關(guān)鍵詞少也不一定效果不好，關(guān)鍵看怎么用。關(guān)鍵詞中其實只有一部分是核心關(guān)鍵詞，百分之八十的效果來源于這部分核心關(guān)鍵詞，百分之二十的效果來自于其他長尾詞之類的詞。所以在保證核心關(guān)鍵詞大家都有的情況下，可以去發(fā)掘一些長尾關(guān)鍵詞，因為長尾關(guān)鍵詞的價格比較低，轉(zhuǎn)化率比較高。僅此而已。

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