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SEM優化-百度推廣賬戶計劃、單元搭建

日期:2020-09-13 11:38 編輯：張楷

今天講一下百度推廣競價帳戶計劃和單元搭建，關于百度競價賬戶的層級，一個健康合理的賬戶一般包括：一個賬戶，至少2個計劃，一個計劃下面至少2個單元，每個單元5-15個關鍵詞，每個單元至少2條創意。那么，在搭建賬戶計劃的應該注意什么原則呢？搭建單元該遵循什么原則呢？

計劃、單元搭建原則

一、計劃搭建原則

1、按照產品建計劃：每一個產品一個計劃

例:順風車計劃

代駕計劃

2、按照地域建計劃：當業務覆蓋非單一地域，并且不同地域間轉化效果和競爭激烈程度差異明顯

例:順風車-北京計劃

順風車-二線城市計劃

3、按照時段建計劃：產品在不同時段轉化效果和競爭激烈程度差異明顯

例：代駕-晚間計劃

代駕-白天計劃

4、按照終端建計劃：產品在不同終端轉化效果和競爭激烈程度差異明顯

例：順風車-移動計劃

順風車-PC計劃

5、按照品牌建計劃：自身品牌詞計劃、競品詞計劃

6、按照活動建計劃：雙11計劃、滴滴打船計劃

7、按照行業建計劃：行業詞計劃

明行威張楷建議：

1、賬戶搭建初期，必建計劃

A. 產品計劃

B. 自身品牌詞計劃

C. 競品詞計劃

2、賬戶上線推廣后，通過數據分析發現在不同地域，不同時段，不同終端競爭激烈程度和轉化效果差異明顯時，要做計劃的細分。

例：代駕計劃(推廣時間：9:00-24:00)

變身：代駕-白天計劃（9:00-18:00）

代駕-晚間計劃（18:00-24:00）

3、當我們推廣效果不錯，想加大力度推廣，覆蓋更多的客戶，加設行業詞計劃。

二、單元搭建原則

1、按照意義相近分單元

例:打折機票特價機票優惠機票半價機票

2、按照語法結構分單元

把疑問詞單獨劃分

例:打折機票特價機票優惠機票哪兒有便宜機票

3、按照關鍵詞長度相近分單元

關鍵詞長度=關鍵詞字數

明行威張楷建議：最長的詞和最短的詞相比，超過4個字，單獨劃分單元

例:打折機票特價機票優惠機票超級優惠的特價機票

4、按照關鍵詞的數量劃分單元

一個單元下5-15個關鍵詞

最后

百度推廣賬戶計劃、單元搭建的時候，如果劃分得越細，在后期的優化過程中就越簡單，同時廣告頭發效果也是越好的！！

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